全球搜索引擎優(yōu)化

品牌營(yíng)銷在短短幾年內(nèi)發(fā)生了很大變化。歷史上相貫通，頂級(jí)廣告公司在采取北美品牌戰(zhàn)略并將其應(yīng)用于全球市場(chǎng)時(shí)，能夠采用“一刀切”的方法積極影響。當(dāng)時(shí)有這樣一句話：“如果你能在紐約成功自動化方案，你就能在任何地方成功”。但在全球數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代越來越重要，這種觀點(diǎn)不再正確線上線下。


 
各機(jī)構(gòu)正在調(diào)整他們的渠道和信息，以接觸到他們非常關(guān)注的消費(fèi)者——平板電腦醒悟、智能手機(jī)和個(gè)人電腦的使用者數據顯示。此外，通過全球數(shù)字媒體也逐步提升，公司能夠更快地接觸世界各地記得牢，并更深入地滲透到這些市場(chǎng)。正因?yàn)槿绱酥匾淖饔?，品牌和信息的本地化變得更加重要更多可能性。適合紐約的市場(chǎng)策略可能并不一定適應(yīng)新德里市場(chǎng)。

聰明的營(yíng)銷人員也在利用新的機(jī)會(huì)接觸和吸引潛在客戶積極回應。他們通過網(wǎng)站本地化重要性、全球搜索引擎優(yōu)化甚至視頻來做到這一點(diǎn)又進了一步。就在幾年前多種場景，帶寬還是一個(gè)大問題，但如今規劃，視頻幾乎在所有市場(chǎng)都是領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具擴大公共數據。

以下是一些公司創(chuàng)造性地接觸全球客戶和擴(kuò)大品牌曝光度的其他方式：



資料來源：Marketo

社交媒體在全球數(shù)字營(yíng)銷中的力量

之前：
品牌會(huì)告訴您他們的產(chǎn)品很特別，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買帶動擴大。

現(xiàn)在：
消費(fèi)者更加精明核心技術體系，不愿意接受一個(gè)品牌對(duì)他們產(chǎn)品的宣傳開拓創新。公司需要尋求與他們的客戶接觸，以獲得其他消費(fèi)者的聲音來宣傳他們產(chǎn)品的好處應用提升。

個(gè)人在線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建立主動性。這些網(wǎng)絡(luò)可以而且經(jīng)常跨越國(guó)際邊界發展的關鍵。一條商品評(píng)論的力量道路，無論是直接來自您的網(wǎng)絡(luò)還是一兩個(gè)層級(jí)之外的人，對(duì)消費(fèi)者來說真諦所在，都比一個(gè)名人推銷產(chǎn)品的電視或雜志廣告更有意義指導。一條評(píng)論可以在一瞬間傳遍全球，并產(chǎn)生重大影響充分。名人的背書則可能只在一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)上有價(jià)值進一步完善，而且要花很多錢。

同樣競爭力，負(fù)面評(píng)論也會(huì)對(duì)品牌貶值產(chǎn)生同樣強(qiáng)大的影響調整推進。頂級(jí)營(yíng)銷人員明白這一點(diǎn)，并有工具 / 流程 / 團(tuán)隊(duì)在全球范圍內(nèi)尋找此類負(fù)面評(píng)論機製性梗阻，以快速響應(yīng)并努力修復(fù)對(duì)品牌的負(fù)面影響建強保護。他們處理這些評(píng)論的策略不同，既可能會(huì)讓他們閃耀光芒生產效率，也可能會(huì)讓品牌進(jìn)一步貶值使命責任。

分析工具和全球社交媒體

分析工具“傾聽”社交媒體網(wǎng)絡(luò)、博客使用、訂閱源等合規意識，時(shí)刻注意可能損害品牌的負(fù)面評(píng)論和能夠帶來成功的正面評(píng)論。然而有效性，全球品牌往往只關(guān)注英語反饋創新內容，并沒有有效地將這些分析工具用于全球市場(chǎng)。同樣重要的是廣泛關註，公司要監(jiān)控其他語言的評(píng)論善於監督，而不僅僅是英語。分析工具的配置應(yīng)當(dāng)涵蓋所有目標(biāo)市場(chǎng)和語言就能壓製。這樣做的好處是更合理，營(yíng)銷人員可以更多地了解他們的全球客戶以及他們的偏好，畢竟這些偏好會(huì)受到地理更優美、文化等因素的極大影響各方面。

社交媒體本地化有助于品牌以一對(duì)一的語言回應(yīng)全球客戶。像 ATA 這樣的本地化供應(yīng)商可以支持您在領(lǐng)先網(wǎng)站（推特優勢、臉書等）和當(dāng)?shù)厥褂玫纳缃痪W(wǎng)站上與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)行交流善謀新篇。



旅游業(yè)與數(shù)字營(yíng)銷

旅游業(yè)是一個(gè)很好的例子增產，能夠說明品牌必須密切關(guān)注在線網(wǎng)絡(luò)和渠道，才能在全球推廣和保護(hù)自己的品牌方法。對(duì)于旅游營(yíng)銷人員來說行動力，用正確的語言閱讀和回應(yīng)他們的受眾是至關(guān)重要的。

酒店總是收到正面和負(fù)面的評(píng)價(jià)切實把製度，但是這些評(píng)價(jià)過去是通過口頭傳播的統籌。如今，只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)按鈕協同控製，這些反饋就會(huì)傳遍全球振奮起來，并產(chǎn)生巨大的影響。查看 TripAdvisor 上的評(píng)論利用好，旅行者可以根據(jù)客人的評(píng)論和顧慮立即決定某一家酒店是否是一個(gè)不錯(cuò)的選擇深入各系統。他們還可以看到酒店是否已經(jīng)很好地解決了這些問題。聰明的旅游營(yíng)銷人員可以利用這種在線反饋系列，突出正面反饋作用，并對(duì)負(fù)面反饋?zhàn)龀鲞m當(dāng)回應(yīng)，以維護(hù)自己的聲譽(yù)慢體驗，修復(fù)任何損失著力增加。
 


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