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翻譯公司掌握國(guó)際搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 本地化的完整指南

Date: 2020-08-21 06:21:54Source: 志遠(yuǎn)翻譯

將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到新國(guó)家和市場(chǎng)的較具成本效益的方法之一是進(jìn)行國(guó)際搜索引擎優(yōu)化首要任務。
作為 志遠(yuǎn)翻譯 (ATA) 的顧客關(guān)系和成長(zhǎng)副總裁勇探新路,我與 100 多個(gè)全球品牌和企業(yè)合作過(guò),通過(guò)對(duì)其內(nèi)容共同學習、網(wǎng)站順滑地配合、游戲、應(yīng)用程序等進(jìn)行本地化效高,推動(dòng)他們的國(guó)際搜索引擎優(yōu)化前沿技術。
我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了這份指南,通過(guò)我們合作過(guò)的一些著名品牌使用過(guò)的步驟與戰(zhàn)略性能,去幫助您掌握本地化多種方式。
國(guó)際搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 的重要性。

翻譯公司

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)技術創新,搜索引擎優(yōu)化是提高您的網(wǎng)站的可見性深入交流研討,讓用戶了解您的業(yè)務(wù),并擴(kuò)大您的網(wǎng)站覆蓋面的過(guò)程廣泛應用。
“國(guó)際搜索引擎是一個(gè)優(yōu)化您的網(wǎng)站的過(guò)程關註度,它能使每個(gè)搜索引擎輕松地識(shí)別您的目標(biāo)國(guó)家和業(yè)務(wù)語(yǔ)言。”

國(guó)際搜索引擎優(yōu)化專注于優(yōu)化和本地化您的網(wǎng)站哪些領域,以提高您在不同國(guó)際市場(chǎng)的知名度敢於挑戰,從而面向全球用戶。
 
例如建立和完善,如果您的用戶位于中國(guó)提供了遵循,那么他們會(huì)更樂意使用您網(wǎng)站的中文版本。
同理大型,當(dāng)其他地方的訪問者在搜索相同的東西時(shí)服務效率,您不會(huì)希望他們看到的都是中文網(wǎng)站。
 
這就是國(guó)際搜索引擎優(yōu)化派上用處的地方——它可以幫助您的企業(yè)通過(guò)專門為特定人群設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)面向合適的受眾重要意義,從而提高您的在線業(yè)務(wù)績(jī)效統籌發展。
本文內(nèi)容包括:

  1. 不同國(guó)家使用的搜索引擎
  2. 研究本地使用的關(guān)鍵字
  3. 瞄準(zhǔn)有機(jī)搜索量充足的國(guó)家
  4. 專業(yè)譯員的重要性

1.  不同國(guó)家使用的搜索引擎
當(dāng)您考慮將您的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他市場(chǎng)時(shí),請(qǐng)調(diào)查一下每個(gè)市場(chǎng)中較熱門的搜索引擎構建。
 
盡管在排名前 31 的國(guó)家中創新科技,谷歌在不少于 21 個(gè)國(guó)家里享有 87% 的市場(chǎng)份額,但仍舊有許多國(guó)家是由其他搜索引擎占據(jù)主導(dǎo)地位的共創輝煌。
 
在本文中異常狀況,我們將主要關(guān)注將谷歌作為主要搜索引擎的國(guó)家。

2. 研究本地使用的關(guān)鍵字
關(guān)鍵字搜索的初步研究能幫助您識(shí)別出給您的網(wǎng)站帶來(lái)主要流量的國(guó)家高效、語(yǔ)言和市場(chǎng)應用創新。
在進(jìn)入新市場(chǎng)的時(shí)候,請(qǐng)優(yōu)先考慮具有較高或中等有機(jī)搜索可見度機構、發(fā)展趨勢(shì)積極和具有高質(zhì)量轉(zhuǎn)換的市場(chǎng)的特性。
這并不意味著您要把機(jī)搜索能見度低和流量少的市場(chǎng)置之不理,而是說(shuō),如果它們本身就沒有足夠的有機(jī)搜索量提供堅實支撐,那么為了獲得期望的搜索可見性還不大,您將需要投入更多的資源和時(shí)間。
 
初步研究能幫助您辨別每個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的起點(diǎn)和增長(zhǎng)潛力信息化技術,從而幫助您在擴(kuò)展業(yè)務(wù)時(shí)優(yōu)先考慮與設(shè)定目標(biāo)發揮作用。
 
能在該過(guò)程中幫助您的工具有:
谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師 (Google Keyword Planner)
根據(jù)您的目標(biāo)市場(chǎng)所使用的搜索引擎,除了谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師逐步顯現,您還可以使用 Bing 關(guān)鍵字搜索工具 (Bing keyword search tool)Yandex 關(guān)鍵詞工具 (Yandex keyword Tool)銘記囑托。
在展現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞背后所代表的思想的同時(shí),它們能為您提供“官方”有機(jī)搜索量數(shù)據(jù)和搜索引擎所反映的趨勢(shì)自動化裝置。您可以將這些數(shù)據(jù)作為參考示範。
由此,您可以從備選目標(biāo)中選擇出相關(guān)的國(guó)家和語(yǔ)言有很大提升空間,為特定的市場(chǎng)獲取更精準(zhǔn)的信息運行好。
西米勒網(wǎng)絡(luò) (Similar Web)
除了提供“頂級(jí)網(wǎng)站”清單外,它還可以幫助您識(shí)別在任何國(guó)家和行業(yè)里流量較高的網(wǎng)站——從而幫助您了解每個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有效手段。
對(duì)于列出的每一個(gè)網(wǎng)站統籌推進,西米勒網(wǎng)絡(luò) (Similar Web) 還為您提供它們搜索關(guān)鍵字和搜索流量渠道信息,以供您關(guān)鍵字研究的進(jìn)一步使用關鍵技術。

SEMRush
使用被 Similar Web 識(shí)別的網(wǎng)站了解情況,來(lái)用一個(gè)關(guān)鍵字搜索各種想法和容量,以及在任何網(wǎng)站上進(jìn)行這樣的搜索技術研究。SEMRush 支持 25 個(gè)國(guó)家重要的。
從以上這些信息,您可以很清晰地得到一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)姿勢,對(duì)于精確的關(guān)鍵字研究相互融合,您需要本土的支持,即使是研究不同國(guó)家中您自己的語(yǔ)言交流研討。

當(dāng)您選擇了國(guó)際目標(biāo)受眾使用的不同搜索引擎的較相關(guān)關(guān)鍵字排序更加完善,并明確了它們的有機(jī)搜索量后,就可以去核實(shí)難度了建設應用。
以流行度和相關(guān)性為基礎(chǔ)支撐作用,Moz Keyword Difficulty tool 能識(shí)別關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力水平。
在了解競(jìng)爭(zhēng)力水平后動力,請(qǐng)查看一下每個(gè)選定關(guān)鍵詞的當(dāng)前排名同時。Authority LabsAdvanced Web Ranking 等工具可以幫助您得到目標(biāo)國(guó)家的排名。
現(xiàn)在效高性,您已經(jīng)識(shí)別出了一個(gè)關(guān)鍵字在每個(gè)國(guó)家每種語(yǔ)言中的搜索可能性模式,那么下一步自動化,讓我們開始瞄準(zhǔn)擁有足夠有機(jī)搜索量的目標(biāo)國(guó)家。
3. 瞄準(zhǔn)有機(jī)搜索量充足的國(guó)家
請(qǐng)選擇有足夠的有機(jī)搜索量的國(guó)家高品質,其搜索量應(yīng)該包括相關(guān)的和有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵字不折不扣,以讓您在搜索引擎優(yōu)化上做的努力得到有價(jià)值的回報(bào)。
假如所選關(guān)鍵詞在目標(biāo)國(guó)家沒有足夠的有機(jī)搜索量健康發展。在這種情況下有效保障,您可以將語(yǔ)言作為目標(biāo)大數據。
讓我們以瑞典這樣的國(guó)家為例長效機製。根據(jù)歐盟委員會(huì) 2012 年歐洲晴雨表 (European Commission’s Eurobarometer of 2012),86% 的瑞典人是說(shuō)英語(yǔ)的數字技術。
如果這里的流量很低奮戰不懈,但將語(yǔ)言(英語(yǔ))作為目標(biāo)時(shí),流量會(huì)高出很多措施,那么就請(qǐng)從瞄準(zhǔn)該語(yǔ)言開始大大縮短。
然而,相比像 Skype 這樣提供服務(wù)的軟件緊密相關,對(duì)于像亞馬遜這樣的電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)更默契了,位置是更重要的因素。
這種瞄準(zhǔn)國(guó)家的方法較大限度地增加了網(wǎng)站與受眾聯(lián)系并取得成功的機(jī)會(huì)培訓。
《哈佛商業(yè)評(píng)論》發(fā)表的研究顯示不合理波動,母語(yǔ)能夠影響我們的行為和購(gòu)買習(xí)慣。其結(jié)果如下:
  • 1% 的消費(fèi)者將他們的大部分時(shí)間花在使用自己語(yǔ)言的網(wǎng)站上重要工具。僅僅用一種語(yǔ)言來(lái)構(gòu)建您的網(wǎng)站意味著您很可能會(huì)流失一個(gè)巨大的潛在顧客市場(chǎng)積極拓展新的領域。
  • 4% 的消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買以他們的語(yǔ)言提供信息的產(chǎn)品。 今天非常激烈,面對(duì)大量的產(chǎn)品競爭力所在,消費(fèi)者會(huì)在做購(gòu)買決定之前自己做調(diào)查。如果您的產(chǎn)品描述不是他們的母語(yǔ)領域,他們很可能不會(huì)購(gòu)買溝通機製。
  • 此外,56% 的消費(fèi)者表示註入新的動力,能否得到以他們的母語(yǔ)提供的信息甚至比價(jià)格還重要領先水平。雖然在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上,提供更低的價(jià)格是一個(gè)普遍使用的策略去完善,使用母語(yǔ)可能會(huì)有超出您想象的影響橋梁作用。
歐盟委員會(huì)發(fā)布的另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),如果可以求索,歐盟近 90% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶更樂意訪問他們的母語(yǔ)網(wǎng)站讓人糾結。
沒有企業(yè)能夠無(wú)視將一個(gè)國(guó)家 90% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶加入潛在顧客名單的可能性規模。

4. 專業(yè)譯員的重要性
現(xiàn)在您已經(jīng)確定了關(guān)鍵字、想要瞄準(zhǔn)的語(yǔ)言和國(guó)家基石之一,接下來(lái)聯動,請(qǐng)使用這些經(jīng)過(guò)識(shí)別的關(guān)鍵字與短語(yǔ)去翻譯(如果您瞄準(zhǔn)的是語(yǔ)言)和本地化(如果您瞄準(zhǔn)的是國(guó)家)您網(wǎng)站的不同元素。
然而共同努力,將一種語(yǔ)言所想表達(dá)的內(nèi)涵翻譯出來(lái)行業內卷,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同于簡(jiǎn)單地將單詞從一種語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成另一種語(yǔ)言的。
盡管人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)擁有很多優(yōu)勢(shì)逐漸完善,但可靠的人類翻譯仍舊勝過(guò)機(jī)器翻譯參與能力。這是因?yàn)楸镜鼗哪繕?biāo)是接觸和利用目標(biāo)市場(chǎng)中人們的文化。
俚語(yǔ)是目前主流、口號(hào)和習(xí)語(yǔ)是用來(lái)傳達(dá)您的信息的較好載體充分發揮,并且它們經(jīng)過(guò)翻譯后,應(yīng)該能以更加個(gè)人化的方式與觀眾產(chǎn)生共鳴充分發揮。
谷歌翻譯和其他機(jī)器翻譯能夠逐字翻譯選擇適用,但它們往往不能正確地傳達(dá)原文想表達(dá)的信息。
甚至是一些頂級(jí)品牌也曾淪為錯(cuò)誤的機(jī)器翻譯的受害者設計。由此產(chǎn)生的翻譯缺乏人情味業務指導,損害了品牌的聲譽(yù)。

所以您為何需要專業(yè)譯員就此掀開?
您的網(wǎng)站和軟件需要專業(yè)譯員去與閱讀它們的人建立親密聯(lián)系積極性。機(jī)器可不能為您恰當(dāng)?shù)厥圪u產(chǎn)品。
比如取得明顯成效,谷歌翻譯就不能理解您的品牌標(biāo)語(yǔ)或口號(hào)約定管轄。它能做的只是從字面意思上去翻譯一個(gè)成語(yǔ)。但一位本地譯員卻可以為您加上合適的內(nèi)容與語(yǔ)氣創新的技術。
如果您只需要知道“軟體動(dòng)物”的中文術(shù)語(yǔ) (Ruǎntǐ dòngwù)發揮,那么谷歌翻譯可以幫助您,如果您需要理解句子快速增長、標(biāo)題或文本內(nèi)容的關(guān)鍵開放以來,谷歌翻譯也不錯(cuò)。然而高質量,如果您的較終目標(biāo)是為市場(chǎng)營(yíng)銷而進(jìn)行專業(yè)的翻譯提供了有力支撐,請(qǐng)雇用本地專業(yè)譯員。以為專業(yè)的譯員精通本地語(yǔ)言前景,并且在將其他語(yǔ)言內(nèi)容翻譯成本地語(yǔ)言方面十分專業(yè)進一步意見。因?yàn)樗麄兪熘摲N語(yǔ)言及文化的細(xì)微差別,所以他們是您的本地化較可靠的信息來(lái)源共享應用。除了內(nèi)容之外生產能力,本地譯員還能確保使用的圖像在文化上是恰當(dāng)相關(guān)的標準。
這將提高您的公司聯(lián)系網(wǎng)站訪問者的能力,并與他們建立有益的聯(lián)系堅持好。
讓我們以日本 Zynga 公司為例即將展開,該公司開發(fā)了 Farmville 和 Cityville。他們?cè)谥黜?yè)橫幅中加入了日本國(guó)旗特性。顯然傳承,這里考慮到了日本觀眾,該網(wǎng)站是經(jīng)過(guò)了本地化的建言直達。

糟糕的翻譯會(huì)給您的潛在客戶留下糟糕印象
作為讀者多種,如果您在網(wǎng)站或廣告上遇到糟糕的翻譯和語(yǔ)法錯(cuò)誤,您會(huì)立即懷疑該公司的可信度支撐作用。如果翻譯過(guò)于糟糕日漸深入,您的網(wǎng)站內(nèi)容就會(huì)變得無(wú)聊、呆板同時,訪問者也就不太可能購(gòu)買您的產(chǎn)品或?qū)λ信d趣。
當(dāng)有經(jīng)歷過(guò)本地化處理的參考資料自然條件、相關(guān)產(chǎn)品演示和相關(guān)書面描述時(shí)設計標準,用戶更有可能對(duì)您的應(yīng)用程序、網(wǎng)站或軟件感興趣互動互補,這才可能創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)發揮重要帶動作用。這是將訪問者與您的品牌聯(lián)系起來(lái)的一個(gè)重要因素。
每個(gè)因素都會(huì)起作用——貨幣意料之外、日期文化價值、聯(lián)系號(hào)碼和顏色。
如果文本是完美的置之不顧,但貨幣卻是卻帶著海外聯(lián)系號(hào)碼的外幣——您認(rèn)為訪問者會(huì)采取下一步行動(dòng)嗎不斷完善?
請(qǐng)記住,當(dāng)您進(jìn)入一個(gè)本地市場(chǎng)時(shí)方便,您就已經(jīng)在與之前已經(jīng)進(jìn)行過(guò)本地化的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)了基礎上。
您需要證明您可以提供同樣的本地服務(wù)和體驗(yàn)。
樂天 (Rakuten) 等品牌對(duì)本地化非常重視應用領域,以至于周密地考慮到不同國(guó)家的受眾與網(wǎng)站的互動(dòng)方式的差異保持競爭優勢。
讓我們來(lái)看一下他們的英語(yǔ)和日語(yǔ)網(wǎng)站布局。
英語(yǔ)的網(wǎng)站有著干凈的設(shè)計(jì)和界面發展機遇,而日本網(wǎng)站則充滿了文本圖像長效機製、動(dòng)畫、鮮艷的顏色全技術方案,并且擁有滾動(dòng)的布局分享。樂天的英文和日文網(wǎng)站的布局是不同的搶抓機遇。

總結(jié)
國(guó)際化搜索引擎優(yōu)化的真諦是,您需要有針對(duì)性地為您瞄準(zhǔn)的每一個(gè)文化或國(guó)家逐個(gè)去做這件事表示。在您對(duì)自己的品牌或產(chǎn)品進(jìn)行全球化時(shí)重要的作用,請(qǐng)不要忽視這一點(diǎn)很重要。
如果沒有關(guān)鍵詞研究,您就較大限度地減少了在搜索引擎上獲得更大可見性的機(jī)會(huì)。
在考慮語(yǔ)言的同時(shí)基礎,還要考慮目標(biāo)人群以及國(guó)家。人們是不受國(guó)界限制的空間廣闊,您的目標(biāo)也應(yīng)該如此標準。

The End

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