“如果你用一個(gè)人知道的語(yǔ)言跟他交談學習，你們的談話(huà)會(huì)進(jìn)入他的腦海先進的解決方案。
如果你用一個(gè)人自己的語(yǔ)言與他交流，你們的談話(huà)會(huì)進(jìn)入他的心中滿意度。”
Nelson Mandela
數(shù)十年來(lái)情況較常見，巨大的跨國(guó)企業(yè)一直在做這件事可持續。每年，世界上的可口可樂(lè)體製、大眾汽車(chē)以及聯(lián)合利華公司都會(huì)花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)去確保在一個(gè)高度多樣化的全球市場(chǎng)中構建，他們的品牌身份得到了正確的傳達(dá)。品牌在創(chuàng)造至關(guān)重要的消費(fèi)者與公司及其產(chǎn)品之間的感情聯(lián)系時(shí)扮演著重要角色服務延伸。借鑒 Nelson Mandela 富有哲學(xué)意味的見(jiàn)解（見(jiàn)補(bǔ)充報(bào)道）共創輝煌，即使是在如今的全球市場(chǎng)，比如說(shuō)即使英語(yǔ)能被廣泛理解進一步，一個(gè)品牌也只有使用本地語(yǔ)言才能贏(yíng)得顧客的心大部分。
翻譯中出錯(cuò)……
語(yǔ)言是微妙且差別細(xì)微的。除非您是在談?wù)摳叨冉Y(jié)構(gòu)化實際需求、功能化的文本解決方案，否者，兩位譯員在都保持同樣的準(zhǔn)確性的情況下卻產(chǎn)出了或多或少存在不同的文本這種情況是很常見(jiàn)的敢於監督。 極為謹(jǐn)慎地進(jìn)行文案文本的本地化尤其重要幅度。太過(guò)文學(xué)化的翻譯可能會(huì)導(dǎo)致令人尷尬的洋相，正如右側(cè)所展示的那樣推進一步。在字面意思之上與字面意思之外，譯員同樣需要捕捉構(gòu)建品牌的語(yǔ)言特質(zhì)簡單化，比如風(fēng)格與口吻力度。
超越翻譯——創(chuàng)譯
在本地化過(guò)程中維持品牌的平等的藝術(shù)孵化出了它的新產(chǎn)物：創(chuàng)譯，等同于翻譯+創(chuàng)造系統性。
當(dāng)譯員尋求再生產(chǎn)一則信息的詞句與意圖時(shí)勇探新路，創(chuàng)譯員，作為撰稿的的語(yǔ)言學(xué)家傳遞，則試圖通過(guò)一種引起當(dāng)?shù)厝斯缠Q的方式再創(chuàng)作該信息試驗，并尋求激發(fā)原本所想要的感情反應(yīng)。創(chuàng)譯信息的目的在于成功捕捉源文本在新語(yǔ)言中前后文序列——詞語(yǔ)開展攻關合作、圖表製度保障、視頻、音頻以及文化差異的有效手段。
為了達(dá)到該目的統籌推進，創(chuàng)譯員不僅需要接收源文本，還需要接收隱含在其下的全部創(chuàng)造性思維關鍵技術。創(chuàng)意的撰稿努力的產(chǎn)出將會(huì)是精心瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的全新信息了解情況。
這有一個(gè)關(guān)于將美式英語(yǔ)創(chuàng)譯為英式英語(yǔ)的例子。讓我們回溯到傳真機(jī)剛剛變得可支付得起的時(shí)候技術研究，一位美國(guó)超快傳真機(jī)制造商發(fā)起了一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)重要的，在一張匆忙的工作人員抱著一堆緊急文件的圖片上的寫(xiě)著副標(biāo)題“不要去郵局了開展研究！(Don’t go postal !)”它的意味很明顯：傳真文件比通過(guò)郵件郵寄他們更可靠、壓力也更小相互融合。這其實(shí)是美國(guó)俚語(yǔ)“Go postal”表達(dá)的一個(gè)黑色幽默首要任務，它的意思是大發(fā)雷霆、攻擊技術交流，這源于 1900 年美國(guó)郵政系統(tǒng)員工的職場(chǎng)暴力事件先進的解決方案。英國(guó)的創(chuàng)譯員并不覺(jué)得這樣一個(gè)與特定文化背景緊密相關(guān)的副標(biāo)題能夠在當(dāng)?shù)爻浞值乇磉_(dá)，因此創造更多，他們最終使用了一個(gè)英式的選擇“傳真宣講活動、輕松 (Fax. Relax.)”總共只有兩個(gè)字，但傳達(dá)出了同樣的信息工藝技術。
創(chuàng)譯一般比直接翻譯昂貴效率。但在如今這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售業(yè)環(huán)境中，您能承受得起因?yàn)闊o(wú)效的營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售本地化帶來(lái)的品牌權(quán)益的損失嗎產能提升？

翻譯公司