世界某個(gè)角落使用的短語(yǔ)在其他地方可能有不同的含義。“拉丁情人”這個(gè)短語(yǔ)在美國(guó)這樣的地方似乎是一個(gè)固定的概念更加廣闊，但在拉丁文化中不一定。在美國(guó)說(shuō)“禮物”這個(gè)詞提高，你可能會(huì)得到一個(gè)微笑方便，但在德國(guó)，這個(gè)詞意味著“毒藥”各領域，一種遠(yuǎn)不受歡迎的東西應用領域。在英國(guó)描述一只“鳥”，一個(gè)英國(guó)人會(huì)想象一位女士進行培訓，而一個(gè)美國(guó)人會(huì)想象……嗯……一只鳥發展機遇。



你把這些誤解加在一起，廣告活動(dòng)會(huì)很快崩潰和燃燒法治力量，甚至給一家公司或產(chǎn)品貼上多年負(fù)面關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽全技術方案。

以最近失敗的以下多元文化營(yíng)銷嘗試為例：
可口可樂最初在中國(guó)推出時(shí)使用了一個(gè)字面翻譯，意思是：“咬蠟蝌蚪”共享⌒畔⒒?？煽诳蓸费杆僬{(diào)整了宣傳活動(dòng)，將文字改為：“美味快樂”生動。

2011年美國(guó)超級(jí)碗新型儲能，Groupon在Groupon.com做了一個(gè)半價(jià)銷售的廣告，把一個(gè)需要優(yōu)惠券的人的困境比作一個(gè)西藏人的困境新品技。不用說(shuō)範圍，全額支付的強(qiáng)硬似乎與作為一個(gè)藏族人的強(qiáng)硬在文化上不太一致，廣告被撤了深入交流。

當(dāng)品牌團(tuán)隊(duì)意識(shí)到一些地區(qū)的人可能會(huì)也可能不會(huì)閱讀標(biāo)簽引領作用，并且經(jīng)常認(rèn)為標(biāo)簽上的圖像就是瓶子里的東西時(shí)，雀巢公司改變了非洲某個(gè)地方顯示嬰兒面部的Gerber嬰兒食品標(biāo)簽臺上與臺下。

2010年用的舒心，在新加坡，漢堡王刊登了一則廣告集聚效應，廣告中一名女子的嘴正對(duì)著一個(gè)潛艇三明治集成，上面寫著：“讓她大吃一驚”。銷售額的下降和強(qiáng)烈抗議讓該公司感覺到了廣告的攻擊性等形式，廣告已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播技術的開發，然后被撤下研究與應用。

在翻譯和文化適應(yīng)營(yíng)銷時(shí)飛躍，有許多文化問題必須考慮∪鎱f議？缥幕瘎?chuàng)造重要部署，即在保持初衷具體而言、風(fēng)格、基調(diào)和背景的同時(shí)智慧與合力，將一種信息從一種語(yǔ)言和文化適應(yīng)到另一種語(yǔ)言和文化的過(guò)程喜愛，只是多元文化營(yíng)銷的一個(gè)方面。其他方面包括多媒體和網(wǎng)站本地化開放要求，以確保各種形式的媒體向好態勢，包括網(wǎng)站，以文字和圖形的形式查看和說(shuō)出公司在世界不同地區(qū)的意圖服務機製。

總的來(lái)說(shuō)貢獻力量，品牌和廣告活動(dòng)需要適應(yīng)一種文化，為此大幅拓展，使用的詞語(yǔ)和整體故事通常必須進(jìn)行調(diào)整發行速度，并從不同的角度進(jìn)行觀察，以評(píng)估其在每種文化中的適用性與時俱進。作為這一努力的一部分性能，包括文化專家在內(nèi)的語(yǔ)言團(tuán)隊(duì)識(shí)別單詞和概念之間的匹配。隨著這些翻譯和適應(yīng)過(guò)程的發(fā)生綜合運用，以下是一些需要考慮的因素溝通協調。

個(gè)人與集體立場(chǎng)

雖然美國(guó)人可能重視個(gè)人主義，但其他更具集體意識(shí)的文化體系，如印度帶動擴大，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)像摩托車手享受開闊道路這樣的信息是幸福的最終形式，是一種疏遠(yuǎn)的想法和失敗開拓創新。在某種程度上持續發展，慶祝交流或集體主義的文化更傾向于欣賞兩個(gè)或兩個(gè)以上的人共享的產(chǎn)品或一個(gè)群體共享的體驗(yàn)。

刻板印象

陳規(guī)定型觀念是全球范圍內(nèi)的平等機(jī)會(huì)進(jìn)攻行動(dòng)促進善治。很少有美國(guó)人想被告知他們的衣服和舉止“丑陋”擴大，受過(guò)某種教育的英國(guó)人也不想被告知他們聽起來(lái)像“勢(shì)利小人”，或者法國(guó)人想被強(qiáng)迫拿著帶奶酪的法棍面包發揮效力。想法必須通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)測(cè)試新格局，以評(píng)估它們的接受程度，并衡量群體成員的反應(yīng)安全鏈。很明顯顯示，一些幽默的例子，其中刻板印象是笑話的一部分真正做到，可能會(huì)起作用科普活動，但當(dāng)刻板印象不是笑話的一部分時(shí)，他們可能會(huì)把潛在的顧客推開。

性別問題和其他重大生活因素

文化態(tài)度在許多問題上有所不同長期間；因此基本情況，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)希望進(jìn)行研究，找出如何根據(jù)這些信念和態(tài)度調(diào)整信息高端化，而不是表現(xiàn)出對(duì)它們的無(wú)知力量。在阿拉伯文化中，女性經(jīng)常被包括在內(nèi)提單產，這使得某些類型的服裝銷售變得困難深入實施。在瑞典，在商業(yè)廣告中向男性推銷洗滌劑可能是合適的發展空間，因?yàn)樵搰?guó)在男性可能正在洗嬰兒襯衫時(shí)有標(biāo)準(zhǔn)的陪產(chǎn)假研究進展。總的來(lái)說(shuō)連日來，在世界各地快速融入，男人和女人的角色是非常不同的，所以在營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)方面集成技術，包括品牌名稱就能壓製，語(yǔ)言和形象的適應(yīng)都是必須的。

其他重大的生活問題可能是死亡或老年人的治療或死亡以及對(duì)不確定性的安慰適應能力。例如更優美，日本以一種文化而聞名，在這種文化中防控，人們尋求更少不確定性的長(zhǎng)期雇傭關(guān)系成效與經驗。另一方面，美國(guó)可能會(huì)從不同的角度來(lái)看待就業(yè)安置機(jī)構(gòu)的廣告堅實基礎，因?yàn)樵谝环N人們可能每?jī)傻饺険Q一次工作的文化中稍有不慎，廣告的使用頻率很高。

致力于多元文化營(yíng)銷的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)必須了解他們?cè)谙蛘l(shuí)銷售什么樣的體驗(yàn)等地，以及為了什么樣的預(yù)期結(jié)果才會(huì)有效最為顯著。文化知識(shí)和適應(yīng)至關(guān)重要。
 


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