可口可樂首次進(jìn)入中國時系統性，它被翻譯成“蝌蚪啃蠟”或“蝌蝌啃蠟”。據(jù)說可口可樂公司讓研究人員研究了 4 萬多個漢字單產提升，直到他們找到了合適的語音匹配傳遞。他們最終以“可口可樂”結(jié)尾，意思是“喝到嘴里的幸福感”勞動精神。

寶潔 (Proctor and Gamble) 在海外推廣自己的 Puffs 紙巾時也遇到了類似的情況提供有力支撐。遺憾的是，德語中的“whorehouse”一詞卻對應(yīng)著“puff”保供。

當(dāng)您考慮為公司、產(chǎn)品或書籍進(jìn)行國際市場擴(kuò)展時進行部署，您是否曾經(jīng)考慮過責任，名稱或書名可能無法很好地翻譯成外語？如果沒有保護好，您可能會發(fā)現(xiàn)自己希望在太多人注意到您的失態(tài)之前迅速重塑品牌組建。

當(dāng)然表現，您不會是第一個因?yàn)榉g而丟失了自己名稱的人，但是從別人的錯誤中吸取教訓(xùn)比重復(fù)錯誤要好深刻變革。

數(shù)十年來結論，美國人一直想知道，為什么當(dāng)有人說他們喜歡 pinto 時質生產力，巴西人會笑適應性強，而福特汽車公司 (Ford Motor Company) 也想知道，為什么 Pinto 不在巴西銷售先進的解決方案。畢竟拓展，Pinto 是一款標(biāo)志性的汽車。如果福特咨詢了他們的翻譯宣講活動，他們就會明白自己的失誤不斷進步。

在巴西葡萄牙語中，“Pinto”指的是微小的男性生殖器效率。想象一下規模，當(dāng)福特副總意識到有多少次他堅(jiān)持對巴西同行說，他絕對喜歡他的 Pinto講道理，它那令人愉快的形狀節點，以及 Pinto 對他觸摸時做出的反應(yīng)時，他臉上會出現(xiàn)尷尬的臉紅面向。當(dāng)他意識到 Pinto 最大的失敗是車尾被撞而引起郵箱爆炸時支撐作用，他會感覺更糟糕。

當(dāng)嘉寶公司首次將嬰兒食品引入非洲時建設項目，就在包裝方面得到了教訓(xùn)最為突出。嘉寶以其可愛的娃娃臉而聞名，所有產(chǎn)品都配有這張娃娃臉相結合。他們沒有意識到的是高效化，由于非洲市場上的許多人的語言能力有限，非洲包裝的特色是盒子或瓶子里裝的是什么為產業發展，包裝上就會印什么範圍和領域。（所以，一個嬰兒的圖樣會讓非洲居民認(rèn)為這個產(chǎn)品中裝著一個貨真價實(shí)的嬰兒各項要求。）

不僅僅是英語會出現(xiàn)翻譯的問題更高要求。看看以下這些來自國外的產(chǎn)品新技術，它們的名字不會激發(fā)美國消費(fèi)者的購買信心共同學習。

加納最著名的汽水品牌之一是“小便可樂”。您可能不是想用它來作為招待未來岳母的飲料深入。不過效高，這可能比給她一杯馬其頓的 Vergina （意為“陰部”）淡啤酒要好前沿技術。

在波蘭，您可以買到美味的“Fart Bar”性能，但您不太可能在許多美國市場找到這些產(chǎn)品多種方式，原因顯而易見。同樣技術創新，挪威人也有種“生啤酒“深入交流研討，標(biāo)簽上寫著“Aass Fato”，不會讓說英語的人產(chǎn)生想要品嘗的欲望設施。

Vicks 止咳片或喉嚨潤喉片似乎正是向德國人推銷的東西需求，因?yàn)榈聡说亩旌芾洌於荚诤韲岛竺姘l(fā)出喉音組合運用。遺憾的是更讓我明白了，德語中的“V”發(fā)音為“F”，德語中的 Ficks 在德語中發(fā)音很令人不適脫穎而出，是一種相當(dāng)粗俗的性暗示拓展應用。

在這次比賽中，沒有人想要贏得在 KKK 商店里發(fā)現(xiàn)的超大袋薯片結構。這些大袋子有一個不幸的名字：Megapussi管理，意思是對女性生殖器的蔑稱。

雖然這些例子很幽默能力建設，但其中很多都讓公司付出了巨大的代價模樣，包括巨額的金錢和名譽(yù)的損失。他們中的一些人能夠克服錯誤服務，而其他人則沒有那么幸運(yùn)很重要。其他的直到今天還沒有在國外市場上使用。

要吸取的教訓(xùn)

這些故事背后的教訓(xùn)是覆蓋，在另一個國家進(jìn)行營銷時異常狀況，重要的不僅僅是產(chǎn)品手冊、演示文稿或書籍中的信息高效。如果您的產(chǎn)品應用創新、書籍或服務(wù)的名字令人反感或可笑，甚至沒有人會消費(fèi)機構。

雖然您可能已經(jīng)花費(fèi)了大量的時間的特性、金錢和精力來發(fā)展您的品牌、商標(biāo)和口號基礎，但為外國市場重新打造品牌可能會為您省去許多時間和金錢共同。